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　　品牌广告的重要性不言而喻，问题是，什么才是真正被我们所需的有效的品牌广告？

　　当下，真正有价值★◆◆★■、有用的品牌广告需要在◆★★★◆◆“找到更多人、精准触达更多人”的基础上，进阶到★◆■◆“和用户培养深厚且可见的关系★★■■■”。

　　很多消费者隐藏在品牌视线之外，我们称之为“未知的人”。抛开固定的人群画像设定■★★◆，尝试多元形式才能收获这些未知的高潜力人群。

　　应该要有足够大的用户覆盖、丰富的用户圈层、多元的内容形式、科学的度量体系■◆★★◆◆，才能为优质的品牌内容提供良好的传播环境★★◆★■■，才能帮助品牌找到更多真实的消费者■◆，并加深他们与品牌的关系★★★。

　　过去几年★◆◆，新锐品牌避开巨头盘踞的线下渠道，在线上猛砸预算，换取流量曝光。这种粗放式的营销打法很容易起量◆■★★，但很难和用户产生深度沟通★■■。

　　找够人★■◆、找对人之后，还得留住人。这时★★■■◆◆，品牌得有耐心，一遍遍对用户传递信息★★■■，也就是■★★，反复多次触达。需要格外注意的是，重复虽然有效，却是建立在频次、层次和内容优质的基础上的◆◆◆★■。

　　评判品牌广告到底是不是真的有效，是否和用户建立了深度关系■★，其中一个重要的衡量指标是科特勒在《营销革命 4.0》中提出的★◆■★★“5A 模型”，分别对应了解（Aware）■■★★■、吸引（Appeal）◆◆、问询（Ask）、行动（Act）■★◆★、拥护（Advocate）。

　　品牌不仅要有广度、有高度，还要有深度◆★■◆。广度是品牌知名度★■■，而高度其实就是它的价值感和溢价感。深度是常常忽略的部分■■，也就是跟用户之间的关系到底是多深★◆■。所以★◆■★，品牌是长期增长和提高利润的驱动力。

　　今天，我们的品牌广告是离“人”更近的，它要帮助品牌找到更多用户，并在持续不断的沟通中，不断拉近品牌与用户的关系，它更贴近品牌建设的本质与企业经营的需求，让品牌有溢价★◆、能沉淀★★、抗风险◆★★◆★★，带来长期确定性的增长。

　　数据调查中绝大多数受访者认为“长期品牌建设和短期效果转化并重■◆■■★”是品牌战略的核心。品牌70%的销售在中长期发生，由品牌资产贡献，短期直接转化实现的销售占30%■◆◆★★，这说明积累品牌资产能带来真金白银。

　　品牌广告作为品牌建设的核心路径◆◆◆，其价值毋庸置疑。以往消费品牌惯用的通过频繁的线上活动、直播带货，不断打破价格底线、用利润空间换取销量的做法，长期来看是对品牌价值的消耗。营销的目的是销售，但不能只是销售■◆■★◆，否则企业将永远停留在营销1.0时代■◆。

　　品牌广告领域正经历着变革与觉醒◆★★■■◆，随着消费者心智的日益成熟与数字化的全面渗透，品牌广告聚焦于情感共鸣★■■■、价值传递与个性化体验，帮助企业连接消费者情感★★★■◆◆，塑造品牌深度。

来源：网络

关键词： 活动品牌是什么意思