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　　此次论坛聚集了来自中国广告协会、英国商业贸易部■★■◆、英国广告协会、英国广告从业者协会（IPA）◆◆、英国广告制作人协会（APA）、省广集团、国家广告研究院等中英媒体、营销★◆■◆★、品牌行业代表近100人参与。

　　为促进中英品牌深度交流■◆★◆■■，在本次论坛的圆桌讨论上◆■■◆◆，英国广告协会CEO斯蒂芬·伍德福德、英国广告从业者协会（IPA）理事长保罗·贝恩斯费尔◆★◆■、英国广告制作人协会（APA）首席执行官史蒂夫·戴维斯介绍了英国广告业的现状及其全球影响力。

　　为助力中国品牌国际化，全力打造高质量、高规格■★◆◆◆、高水准的国际交流平台■◆■，2024年10月15日■★■★★◆，由中国广告协会和英国商业贸易部主办的2024中英品牌与经贸论坛在伦敦成功举办。本次论坛不仅是中英品牌与经贸合作的新篇章★★■★■★，更是中英两国品牌在全球化背景下加强沟通与协作的重要一步■★◆★★。

　　圆桌嘉宾：英国广告协会CEO斯蒂芬·伍德福德■◆◆■★、英国广告从业者协会理事长保罗·贝恩斯费尔、英国广告制作人协会首席执行官史蒂夫·戴维斯

　　此外，在论坛上★■■★◆■，中国广告协会国际传播工作委员执行主任陆文龙和英国广告协会CEO斯蒂芬·伍德福德代表双方签署了战略合作协议◆◆★，标志着两国广告行业的合作进入了一个全新的阶段。

　　大家在讨论中认为◆■◆◆，英国企业需要向中国的优秀企业如海尔和伊利学习，以提升创造力和生产力。这两家企业用了四十年就达到了英国上百年才能达到的成就，这是非凡的中国速度。英国不能等中国客户自己到来◆◆，应该主动地了解中国◆★。

　　英国商贸部创意产业主管滕代伊·切特塞（Tendai Chetse）表示，创意产业是英国的重要产业，广告产业也是其中重要的构成部分之一。无论哪个产业都需要文化之间的互动■★■，很高兴能够搭建这样的桥梁，让中国和英国的同仁们能够相互交流◆◆■■。

　　贝恩斯费尔认为，虽然英国广告行业的发展历史悠久■★，但是不断有新的初创的小公司进入市场，行业在不断创新和面对市场的变化。

　　伍德福德认为，英国广告独特的价值点在于极具创造力、非常强的技术支持★★◆◆■、非常国际化的市场以及善于有效传播的专业人才。

　　在此之前■◆■■★，10月14日，英国商贸部服务业、中小企业以及出口部长加雷思·托马斯（Gareth Thomas）、中国驻英公使包玲★★、英中贸易协会首席执行官彼得·伯内特（Peter Burnett）等领导与中国品牌代表团进行了会晤，围绕促进中国品牌国际化以及中英之间品牌与贸易交流展开了深入的沟通与探讨◆◆★★■★。

　　戴维斯提到，为广告主提供客观数据和事实◆★◆◆★◆，为行业提供标准化的服务例如合同的标准模板，是制片人协会提供的服务，能够帮助整个行业提供产业化的运作可能。

　　在此次论坛上◆★◆■，英国商业贸易部服务与技能司司长戴睿俊在致辞中表示■◆◆★■◆，此次论坛的举办具有重要意义，他希望有更多中英企业进行深度交流和合作。

　　◆■★★◆★“英国是世界近代史上的重要国家，工业革命发生在英国。英国的制造业、创意产业和文化产业在全球领先。”中国广告协会会长◆■■◆■、国际广告协会全球副主席张国华代表中国广告协会，对不远万里来到英国的中国朋友和英国朋友表示热烈的欢迎。他表示★■◆■，近四十年来中国的发展，让高铁、新能源汽车、风电、太阳能发电产业等都在世界占据了很大的比例★■◆◆■★，此外还生产了很多人民群众需要的消费品★■■◆■，比如全球白色家电第一名的海尔★■，全球乳制品产业第五名的品牌伊利等。这次中国广告协会组织的三十人的代表团，就是想要探讨更多中英之间民间贸易的渠道■★★◆◆，并学习英国在文化产业、创意产业尤其是广告产业的先进经验。

来源：网络

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